为深化厦门大学新闻传播学院和江西师范大学新闻与传播学院之间的交流与合作，新闻与传播学院广告系教师在曾振华院长的带领下，于6月24日至6月25日赴厦门大学新闻传播学院就广告专业学科建设及广告专业人才培养进行学习和交流，受到厦门大学新闻传播学院黄合水院长、郑树东书记及厦门大学新闻传播学院广告系教师的热忱欢迎。

曾振华院长首先介绍了我校广告学专业的办学历程、学科优势、师资队伍、办学特色。厦门大学新闻传播学院黄合水院长也介绍了贵校广告学专业的办学经验、办学特色以及广告学专业的教育教学改革情况。随后，双方就大数据及新媒体环境下广告学专业高等教育的转型进行了深入的交流。大家认为，广告学专业教师应与时俱进，形成新媒体环境下的新的教学模块与工作模式。在教师队伍建设上，可以考虑设置固定教师与流动教师岗，兼顾学界专家和业界专家。厦大新闻传播学院为补足学生对最新前沿知识的掌握，专门在每一学年暑假开设小学期，聘请欧美学者来校讲学。在课程设置上，多开设研究性的选修课，丰富学生的知识面，开设广告综合知识课程，对课程进行过程化管理，强化学生的专业综合素养。在广告业务训练上，主要结合校园市场进行项目开发和运作。大家一致认为，广告学专业要培养学生三种能力：专业知识与技能、解决问题能力（或称思维能力）、自我学习的能力。广告学专业建设要促进四个转变：单一的教师传承知识向师生共同研讨转变；单一的课堂讲授向多样化的教学方式转变；单一的课内教学向学校小课堂与社会大课堂结合转变；单一的固定教师队伍向专兼匹配、理论与实际结合的师资队伍转变；

通过这次学习交流活动，加深了两院友谊，深化了两院合作。使我院广告系教师加深了对厦门大学新闻传播学院广告专业办学理念、办学方略的了解；为进一步合作奠定了基础；也为专业教师在新媒体环境下，为适应人才市场，培养新型广告人才，开启新的教学模式提供了有益的思路。

（新闻与传播学院）